酒香也怕巷子深，產品想要活營銷是不可或缺的一環，這點在游戲圈內體現的尤為明顯，全網通鋪，全渠道買量的產品屢見不鮮，有一夜爆紅大獲成功的游戲，當然也有波瀾不驚收效甚微的案例。

誠然，能用錢解決的事情誰都不想多費力，實力雄厚的大廠是可以這么干，輪到預算緊巴巴的小廠就難免有心無力了，沒錢鋪廣告就不能有所作為嗎？當然不是這樣，另辟蹊徑精準體和用戶喜好，一樣可以快速火出圈。最近，因為“窮官方”人設火出圈的《圣境之塔》就是一個很好的參考對象。

看熱鬧不如學門道，趁著這個機會，不妨一起看一看“窮官方”是如何通過一步步騷操作樹立人設、俘獲玩家。

內鬼泄密被抓包 窮官方私信UP主求打折

事情起于官方的一個不倫不類的偷跑視頻，某一天，《圣境之塔》項目組人員不甘周圍佛系同事的“養老”不作為，于是自己當起了“靈魂畫手”還自作主張地在官方賬號上放出一個翻唱手書小視頻，用詼諧自黑方式的勾勒出了“窮官方”養老以及沒錢也想火的愿望，還喊話想跟UP主合作。

緊接著，這位內鬼又私自以官方身份去私信UP談打折合作，不料卻被官方和UP主雙雙曬截圖曝光社死，并由此引發了一場玩家對于“史上最慘甲方”、“從未見過如此卑微的甲方爸爸”等一系列話題的討論，成功將“窮官方”的形象擴散。

UP主鬼畜視頻調侃 “窮官方”人設持續發酵

內鬼私信求合作雖然被曝光社死，但是UP主并沒有放過官方小可憐的意思，其中@叫我死蓋就好繼續發布鬼畜視頻調侃與“窮官方”合作始末，卑微官方內鬼為求打廣告也只能委屈出鏡，進一步強化“窮官方”的人設。

隨之，各大UP主視頻紛紛上線，如“男團在線整活，別卷了！”、“游戲養老玩家現狀，你想象不到的快樂~”等作品開始深入到養老游戲的概念，并且官方積極參與到每一個話題的評論當中，不僅讓“窮官方”、“養老游戲”的人設深入玩家心理和認知，還在與玩家互動中發酵出“策劃女裝”“策劃不女裝這游戲我不玩”等話題。

這個時候，官方賬號也順利接過話題，并且持續就人設進行發酵，比如在“無所謂，有點累，我是偶然傷心的莫古”中不露臉女裝出鏡，留下懸念引發玩家猜測的同時持續保持話題熱度。

窮官方公款摸魚豪氣包場請玩家蹦迪

好故事里的主角不能一成不變，同樣“窮官方”也不能只一味賣慘，恰到好處的反轉可以將整個事件推上高潮，于是“窮官方”就來了一波土豪操作，果斷包場修勾夜店請大家一起云蹦迪。

這一舉動不僅造就了15萬人場蹦迪的壯舉，而且成功卡巴拉養老局的概念再一次植入其中，并且引發更大規模的關于“請官方終于豪氣一回”、“官方公款摸魚”、“為了玩家官方真是拼了”一系列話題的激烈討論。再通過修勾夜店DJ不斷帶領大家一起喊出的“謝謝圣境之塔卡巴拉養老局”、“圣境之塔手游，養老必達”、“圣境之塔手游，給你一個五星級養老歸屬”等口號。前期打出窮官方人設吸引關注，后期通過包場蹦迪操作傳遞產品休閑養老的賣點，吸引B站目標用戶關注轉化，完美的實現了事件之間的無縫連接。

無論是一開始的官方偷跑視頻，勾連UP主談折扣打廣告，還是后續的產于玩家評論活動，乃至于到后面的“土豪”翻轉，《圣境之塔》在本輪的人設打造上謂是行云流水，仔細看下來你會發現，官方將不同的營銷事情串聯成了一個完整的“窮官方”求出圈的動人故事，不僅有完整且非常特色的人設，而且有恰到好處的翻轉，成功的釋放出了“養老游戲”的賣點。

事實上，《圣境之塔》作為一款森系休閑MMO手游，確實有著諸多貼合養老主題的玩法，在游戲中我們不僅可以養成風格各異、能力不同的各種花靈來幫助自己冒險戰斗，也有可以讓玩家完全脫手戰斗的放置系統，而且還有跳舞、演奏、種田、游泳、甜蜜下午茶等諸多生活玩法，最重要的是這些生活玩法的獎勵就足以讓你在游戲里輕松升級，而非一定要去不停的戰斗和闖關，種種設定都直指“養老游戲”這一主題。

《圣境之塔》即將開測，會整活的“窮官方”又將繼續以怎樣的方式出圈呢？或許可以期待一下！

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圣境之塔官方版

類型： 角色扮演 | 大小： 1.8GB

標簽： 二次元 多人聯機 開放世界

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