近日，英雄體育VSPN攜手艾菲獎在北京舉辦2022大中華區艾菲獎電競營銷專委會會議。大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇，英雄體育VSPN高級副總裁 、商業化事業部負責人游央，騰訊互娛天美電競中心總監、 KPL聯盟秘書長肖洋，iQOO中國品牌總經理高璐，聯合利華資深營銷總監Vincent、葛蘭素史克消費保健品非處方藥事業部市場總監Maggie、拜爾斯道夫集團優色林品牌大中華區總經理劉一鳴等嘉賓出席本次會議。

△艾菲獎電競營銷專委會委員合影

艾菲獎電競營銷專委會涵蓋了完整電競生態鏈，包含賽事方、俱樂部、在線直播平臺、品牌到電競綜合服務商，更有護膚、3C、飲料、醫藥等品牌加盟，多元視角為電競賽道提供更豐富的內容探討與實踐分享。

早在去年12月，在UNTHINKABLE2021大中華區艾菲國際論壇上，大中華區艾菲就官宣與英雄體育VSPN達成2022年度戰略合作，發力“電競營銷”賽道。該賽道將專注電競營銷，發掘基于游戲IP、競賽賽事的創新實效案例，與英雄體育VSPN一起，構筑全新對話平臺，發掘中國品牌在電競營銷這塊新大陸上的創新實踐，進一步加速中國乃至世界電競營銷的發展進程。委員們圍繞電競營銷專項賽道的定義及細分類別展開討論，正式拉開了今年引領、啟迪、表彰國內電競營銷的序幕。

△艾菲獎電競營銷專委會會議現場

據《2021年中國游戲產業報告》顯示，2021年中國電子競技游戲用戶規模達4.89億人，已成為全球電競愛好者最多的區域。

隨著產業持續加碼和大眾認可度提升，電競不斷突破固有的邊界，正在從社區文化向流行文化躍遷，電競賽事也成為品牌和文化觸達年輕人的重要途徑。大中華區艾菲獎電競營銷專項賽道正逢其時，正當其勢。

會議現場，主辦方也表達了對電競營銷賽道的認可和希冀。

徐浩宇先生首先向各位委員介紹了大中華區艾菲的最新成就與戰略規劃。他表示：“電競成為今年杭州亞運會的正式比賽項目，將進一步激活電競市場的發展潛力。大中華區艾菲攜手英雄體育VSPN，開啟電競營銷專項賽道，旨在發現并挖掘電競營銷領域的優秀案例，表彰實效作品的同時引領啟迪更多實踐者。”

△大中華區艾菲總裁、全球艾菲高級執行副總裁徐浩宇

游央先生表示：“隨著游戲電競行業的不斷發展，關注度不斷提升，生態體系逐漸健全并呈現多元化發展，我們攜手大中華區艾菲，希望可以打造一個電競營銷專屬賽道，呈現這個行業優秀的營銷案例。英雄體育VSPN愿意做一個聯結者，凝聚來自賽事IP、俱樂部、贊助商等合作伙伴，一起碰撞電競營銷新的可能性。”

△英雄體育VSPN高級副總裁 、商業化事業部負責人游央

肖洋先生指出：“好的電競營銷需要跳脫單純的“贊助邏輯”，「合作共建」是天美電競商業化一直堅持和鼓勵的。這次賽道的成立，一方面可以更好的激勵電競營銷發展的積極性，另一方面還能幫助市場更好的了解電競，了解電競營銷與傳統營銷賽道的不同，看到電競獨有的虛擬與現實世界交融帶來的無限可能。”

隨著電競的社會影響力迅速提升和受眾群體快速壯大，越來越多品牌關注到電競巨大的營銷價值。除了年輕化、移動化特點外，電競營銷的參與靈活性也為不同背景的品牌提供了高匹配度的玩法。模擬對戰、虛擬形象、戰隊解說與隊員加盟互動等，越來越多的新晉品牌也通過與電競的互動結合，實現破圈。

“英雄體育VSPN更多站在服務投資者，主辦方與參與方的角色，希望通過努力，讓品牌方買到的不只是流量，而是年輕人對電競品牌的認知。同樣俱樂部也是生態中的重要組成部分，希望英雄體育VSPN能充分發揮鏈接價值，幫助俱樂部得到更多收入，品牌方得到更多回報?！庇窝氡硎?，“希望我們與艾菲的合作讓我們看到電競營銷方法和內容的單獨賽道，并系統向行業呈現?！?/p>

據了解，英雄體育VSPN從2019年至2021年頭九個月，合作贊助商品牌已從17家躍至41家。

電競營銷作為今年全新設立的專項賽道，希望與專委會成員們一道從專業、權威的角度探尋兼具創新與實效的優秀案例，結合各位委員的實踐經驗，洞察其成功背后的共性，進而形成符合中國市場的評選標準，為電競營銷生態帶來新的活力。

在此次專委會上，委員們探討了電競營銷專項賽道的定義及細分類別，同時就電競行業相關熱點話題各抒己見，建言獻策。

△艾菲獎電競營銷專委會討論議題

隨著2022大中華區艾菲獎電競營銷專委會會議的成功舉辦，2022年電競營銷的新故事已拉開新的篇章。電競產業內的賽事IP、俱樂部、贊助商等合作伙伴，將在艾菲獎與英雄體育VSPN的連接下，強強聯合，做出表率，成為品牌發展、電競行業發展的強大發展引擎，為電競行業、營銷行業添足動力。