（數據來源：Newzoo， 2022）

要找到并維持這些泛游戲玩家，實現有效的用戶增長，并沒有一個標準答案。對于出海游戲廠商，尤其是已經初具規模需要進一步破圈增長的游戲，需要不斷探索、持續觸達，在日常中以細水長流的方式接觸和轉化這些玩家。

而且當下玩家對游戲體驗也有著越來越豐富的需求，游戲早已不止是當下玩家們的娛樂方式，更是逐漸成為一種社交貨幣和生活方式。除了游戲內的體驗，游戲外的體驗也變的日益重要，玩家會在游戲之外尋找像TikTok這樣能夠承載社交互動和游戲社群歸屬感的玩家新陣地。在那里，游戲廠商和玩家都是社群的一份子，有著緊密的溝通與互動。玩家可以在TikTok擁有從發現、互動、下載、付費到共創分享的完整游戲消費旅程，這使其成為一個廠商不可忽視的日常經營陣地。通過長期的營銷投入和社群經營，出海游戲可以在TikTok社群獲得持續的用戶增長，完成從核心、次核心到泛用戶的多維觸達。

那么在TikTok上的日常運營到底應該如何操作呢？除了開設企業號做游戲資產沉淀，素材方面是否有內容洞察可以借鑒？近期TikTok for Business推出的《What's Next 2023 TikTok 全球游戲趨勢報告》也許可以給大家提供一些靈感。

讓游戲融入社群 成為日常話題討論的組成部分

如果說DAU是游戲內的一個重要指標，那話題熱度也許就是廠商對于TikTok等平臺的日常期待。TikTok上的多元游戲社群為廠商提供了一個良好的溝通窗口，可以觸達那些有著不同身份、喜好、游戲習慣的游戲玩家，并且以直接“加入群聊”的方式，發布內容、溝通互動，持續觸達和轉化游戲玩家，逐步建立影響力。

（數據來源：GWI，2022）

挖掘跨界創意 從日常經營測試潛力“爆點”

日常營銷節奏相對平穩，資源部署方面也比較保守，在此階段非常適合進行小規模測試，一方面可以維持游戲的站外聲量，保持玩家對游戲的關注；另一方面也可以為之后的大推規模性破圈做好鋪墊。多多嘗試與其他垂類內容的融合，挖掘跨界內容的創意方向，可以幫助大推更好地鎖定目標人群，壓低投放成本。

游戲不斷泛化，也在持續滲透玩家日常的娛樂生活，游戲與其他生活場景的“破次元”融合愈加成為玩家喜聞樂見的潮流趨勢。在TikTok，這種游戲內容的跨界融合趨勢往往會帶來精彩的創意火花，既能夠滿足玩家多樣化的內容偏好，也能夠幫助游戲實現跨圈破圈的傳播效果。

長線運營企業號 做好私域流量積累

當游戲積累了足夠的粉絲后，玩家將自發為游戲貢獻持續性的熱度，游戲之外的平臺日常也會不斷涌現大量的二創內容。但粉絲的積累和維護并不僅僅是靠游戲內的運營，也需要依賴諸如TikTok這樣的外部渠道，全方位觸達目標玩家，積累游戲資產。TikTok因其活躍的社群氛圍和豐富的內容形式為億萬用戶提供了良好的二創環境，以#GameEdit（游戲剪輯）為代表的話題下截止到2023年7月10日已積累了超過7.4億觀看。當游戲廠商發布一條有意思的游戲視頻，TikTok平臺用戶總是樂于發揮自己的無限創意將其“化為己用”，從而為廠商提供更多原生、有活力的營銷素材和機會。因此，在TikTok運營企業號這件事情就顯得非常重要。保持耐心，通過企業號的精細運營，培養、沉淀出更多的粉絲后，出海游戲廠商將在日常營銷中獲得更多勢能。

要想在海量的游戲玩家中找到那部分確定性的增長，一兩次的營銷效果十分有限，廠商需要時間和耐心去保持更加長期的觸達和溝通。除了上述平臺趨勢外，我們也可以從以下長線規劃的角度去思考內容。

充分理解以上內容將為游戲出海釋放市場潛能。更多全球增長機遇及關于TikTok玩家新陣地的最新資訊與策略解法，就在TikTok for Business 7月26日GAMEON游戲應用出海營銷峰會的現場，敬請期待。