能量豹發豪取五殺

2022年英雄聯盟春季賽在1月10日拉開序幕。時至今日，賽事進行得如火如荼，熱度一路攀升，引發了全網的關注。與此同時，盼盼飲料旗下豹發力正式與微博電子競技俱樂部旗下的WBG英雄聯盟戰隊達成合作關系。傳統品牌與新興領域碰撞能產生什么樣的火花？盼盼飲料充滿期待。

01 中國電競現狀：市場火熱、前景廣闊

Newzoo《2021全球電競與游戲直播市場報告》稱：“2021年以來，中國成為核心電競愛好者最多的區域，人數達9280萬，其次是美國和巴西。”這一數據充分展現了電競在我國的火熱現狀。

恰逢杭州2022年亞運會第一次將電競列為正式比賽項目，并公布了英雄聯盟在內的8個電競項目。電競正式入亞是基于社會對電競的認可，這反過來也提升了電競的社會認可度，為電競行業的發展帶來新的機遇。

02 盼盼豹發力入局電競的優勢：傳統體育賽道經驗

電競所擁有的廣闊前景是盼盼飲料選擇入局電競的原因之一。另一方面，電競與傳統體育關聯性極強。在外在形式上，電競與傳統體育固然不同，甚至千差萬別；但在公平公正、向上進取、自我突破的精神內核方面，二者高度一致。

從2019年以來，盼盼旗下豹發力品牌聚焦籃球賽事，先后簽約中國籃球職業聯賽CBA及NBA籃球巨星德里克·羅斯。

2020年以來，盼盼食品成功邀請傳奇人物前女排教練郎平、女排世界冠軍運動員張常寧、花樣滑冰世界冠軍隋文靜和韓聰作為盼盼集團品牌形象大使。

2021年11月，盼盼又簽約花樣滑冰世界冠軍于小雨為盼盼飲料品牌形象大使。隨著相關體育賽事的開展，配合線上內容傳播、線下渠道鋪設，盼盼因此獲得了巨大的曝光，相關經驗為入局電競提供借鑒。

盼盼集團擁有的傳統體育的經驗，是盼盼飲料入局電競的天然優勢。

03 煥新品牌形象：更新銳更年輕

盼盼飲料立足于“一個快要出圈的愛國、健康、寵粉的國民品牌”的定位，選擇攜手WBG戰隊深入接觸年輕圈層，將產品植入相關場景，與年輕人的喜好高度綁定，拓寬與年輕人溝通交流的平臺，加深品牌形象。

盼盼飲料通過盼盼豹發力與WBG英雄聯盟戰隊展開深入合作。盼盼豹發力作為新一代植物功能性飲料，富含天然提神物質枳椇子、枸杞子和瓜拉納，帶來雙重提升效果，貼合電競補充體力、能量的飲用場景。

在此之前，豹發力已通過籃球巨星德里克·羅斯獲得了市場的初步認知，通過布局「籃球+電競」體育營銷，更是將運動屬性拉滿，豐富產品的飲用場景。

04 全面布局電競行業：線上線下聯動

2021年11月，微博完成對SN戰隊的收購，并將戰隊改名為WBG。依托微博完善的社交互動體系，盼盼豹發力與WBG戰隊共創電競事業，雙方合作不局限在贊助層面，還包括日常直播互動、賽事周邊產品、自制節目包裝、戰隊互動等多樣化的營銷活動，通過把握賽事節奏，發力內容領域，實現深度合作。

在線下，盼盼飲料持續開拓終端市場，并拓展網吧、網咖、高校電競賽事等電子競技相關場所為主要發力點，既深化盼盼豹發力的品牌印象，也幫助年輕人構建沉浸式的電競體驗。

能量豹發，豪取五殺！盼盼豹發力與WBG英雄聯盟戰隊的合作已然開始。

通過布局「籃球+電競」雙賽道，完善產品矩陣，落實差異化競爭策略，圍繞年輕消費群體精準營銷，力求破圈，從而實現“彎道超車”，盼盼豹發力勢在必行。